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旺季来袭,能否破酒市坚冰?

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旺季来袭,能否破酒市坚冰?

  
 

  受制于酒业调整趋势,今年的双节期间白酒销售气氛相比于去年寡淡不少。不过,按照以文章来源中国酒业新闻网往惯例,从中秋前两周的酒业走势可以看出下半年乃至春节的销售情况,因此众多白酒经销商在积极寻求破局之道,谋求双节期间扭转近一年多来的不利局面。

  

  经销商谈节“色变”亟待破局

  

  《华夏酒报》记者在采访中了解到,不少专家认为,这种现象并不单单出现在白酒行业,对比运动产业,李宁、安踏等一大批国内外运动品牌不断在全国各地掀起关店潮。究其原因,就在于这些年行业发展趋于理性。据了解,运动品牌目前的库存量仍在30亿元以上。

对此,有观点认为,在价格传导机制的影响下,部分中小经销商将会在这一轮的行业调整中遭遇淘汰赛。不过,按照以往惯例,从中秋前两周的酒业走势可以看出下半年乃至春节的销售情况,因此众多白酒经销商意在寻求破局之道,谋求双节期间扭转近一年多来的不利局面。

记者在大型商超时采访时也发现,相较于白酒,消费者更倾向于啤酒的促销方式,中低端啤酒都有不同程度的放量,而高端白酒市场却几乎无人问津。商超酒水区的部门负责人告诉《华夏酒报》记者,今年双节前夕的促销力度相较往年有增无减,但是消费者的消费氛围却不高,与去年同期相比,估计酒水的销售业绩会大幅缩水。

酒市能否打场漂亮的翻身仗?

  

 

  

  

  
对于酒类产品来说,中秋是一个“爆点”的开始,而十一又将是一年白酒旺季的重头戏。

面对销售黄金期的到来,各酒水厂家纷纷打响促销战,大肆抢夺市场份额。那么,全国酒类市场的表现如何?高、中、低档酒的销售情况怎样?厂商又有哪些促销动作?

  

  白酒打“亲民牌”已成定势

  

  

  

  

  

   每当中秋、国庆节临近,白酒市场总会“涨声”四起。然而今年中秋国庆日益临近,多数品牌白酒却走起了降价促销或买赠的“亲民”路线。

  

  

   而在七八月白酒消费淡季,白酒厂商更是各使高招,从降价潮到宴席战再到换包装,各种促销手段接踵而来。

  

  

  

  如何利用双节做好商务团购?

  

  

  

  

  

   从去年“三公消费限令”开始,高端白酒遭遇到第一股寒流;之后,散酒门、勾兑门、塑化剂风波接二连三袭来,第二股寒流扫过,白酒业明显出现冷意;今年以来,中央“八项规定”、“六项禁令”、“军队禁酒令”、反对奢侈消费等政策出台,第三波寒流又袭,一直高烧不退的白酒业再也挺不住,似乎一下子进入寒冬,历史节点终现。

  

  

   在这三波寒流袭击下,今年以来,国内高端白酒销量出现整体下滑。以贵州茅台为例,其市场零售价从最高峰的2000多元,下降至不到1100元。

  

  

   白酒的冷冬直接影响就是政务团购由热变冷,虽然今年中秋、国庆日益逼近,然而高端白酒市场似乎仍难散发出往年的热度。

  
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